Cosa possono insegnare gli aggiornamenti passati dell’algoritmo di Google sulla SEO

Cosa possono insegnare gli aggiornamenti passati dell’algoritmo di Google sulla SEO

Se lavori da tempo per migliorare la tua copertura digitale, sai che l’algoritmo di Google può creare o distruggere il tuo piano di marketing.

Qual è il suggerimento ovvio? Pianifica i tuoi piani di marketing dei contenuti con le Regole dell’algoritmo di Google.

L’unico problema? È sempre in evoluzione! Alcuni anni fa, il keyword stuffing era considerato un’ottima strategia per indirizzare il traffico. Ora, il tuo sito web può essere penalizzato per questo.

Cambiare regole come queste può rendere difficile tenere traccia di cosa funziona e cosa no. Un singolo aggiornamento dell’algoritmo di Google può far precipitare le tue visualizzazioni. Come puoi pianificare le tue strategie SEO attorno a tali aggiornamenti dell’algoritmo?

Tracciando gli aggiornamenti precedenti e prevedendo gli aggiornamenti principali.

In questa guida dettagliata, ti aiuteremo a capire come puoi farlo.

Cosa sono gli aggiornamenti dell’algoritmo di Google?

Google elabora sopra 40.000 query di ricerca al secondo. Con un volume così grande di richieste di ricerca, può essere difficile offrire una risposta esatta a ogni domanda cercata nel mondo.

Per gestire questo problema e offrire risultati pertinenti ogni volta che qualcuno effettua una ricerca, Google ha creato un algoritmo per decidere quali siti Web visualizzare per una determinata parola chiave o frase.

Ad esempio, se cerchi una categoria di prodotti come una borsa da donna, una maglietta o delle scarpe, Amazon, Zalando, Pittarosso sono tra i primi ad apparire.

Ricerca in inglese

Come mai? Perché l’algoritmo di Google li considera più rilevanti per la tua ricerca. Ciò accade perché molte persone in passato hanno effettuato l’accesso a quei siti Web dopo aver cercato la parola chiave del prodotto, che dice all’algoritmo “questo è il risultato giusto per l’utente”.

Con queste informazioni, l’algoritmo di Google può dare la priorità ai contenuti utili rispetto ai titoli clickbait. Questo avvantaggia te, utente, poiché ottieni risultati accurati e immediatamente utili. Beneficia anche di Google poiché continui a tornare per cercare qualcos’altro.

Perché è necessario conoscere gli aggiornamenti dell’algoritmo di Google

Se sei un imprenditore che si affida al marketing digitale per indirizzare traffico e conversioni, l’algoritmo di Google può aiutare e/o danneggiare la tua attività.

Se capisci come funziona, puoi gestire le tue strategie SEO e di marketing per posizionarti più in alto nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google.

Cosa succede quando l’algoritmo cambia?

Rischi di perdere traffico organico. Se l’algoritmo decide di penalizzare il tuo sito per qualcosa che non ti rendi conto che sia sbagliato, può ridurre il lead e le conversioni.

Per evitare che ciò accada, è importante tenere d’occhio i principali aggiornamenti dell’algoritmo di Google. Prima impari a conoscere gli ultimi aggiornamenti, più velocemente puoi correggere le tue strategie SEO per mantenere il tuo rank elevato.

Cosa ci hanno insegnato i precedenti aggiornamenti dell’algoritmo di Google sulla SEO?

Comprendere gli aggiornamenti passati dell’algoritmo può aiutarti a prepararti per le imminenti modifiche dell’algoritmo. Ecco tre dei più grandi aggiornamenti:

L’aggiornamento Panda

Nel 2011, l’algoritmo di Google ha subito l’aggiornamento Panda che ha dato la priorità ai contenuti di alta qualità e ha penalizzato i contenuti a livello di superficie con il keyword stuffing.

Prima di questo aggiornamento, molte aziende si impegnavano in “content farming” dove hanno pubblicato contenuti irrilevanti e inutili con un mucchio di parole chiave riempite nei primi paragrafi mirato a ingannare l’algoritmo di Google. Google ha colto questa pratica subdola e ha iniziato a penalizzare tali siti.

Questo grafica di Infidigit spiega la sequenza temporale dell’aggiornamento.

L'algoritmo di Google ha subito enormi modifiche durante l'aggiornamento di Panda che hanno ridotto l'importanza del riempimento delle parole chiave.

Questo ha insegnato ai marketer SEO che la qualità contava. Strategie come il riempimento delle parole chiave e la duplicazione dei contenuti non avrebbero più funzionato. Invece, i team di marketing digitale hanno iniziato a prestare attenzione alla creazione di contenuti di alta qualità con consigli davvero utili e poca o nessuna imbottitura di parole chiave.

L’aggiornamento Penguin

Appena un anno dopo l’aggiornamento di Panda è arrivato l’aggiornamento dell’algoritmo Penguin Google che ha penalizzato i link di spam.

Prima di questo, la costruzione di link funzionava come un ottimo modo per aumentare il tuo posizionamento nella pagina dei risultati di Google. Per incassare questo “hack”, i marketer hanno iniziato a creare backlink spam di bassa qualità. Ancora una volta, ciò ha ridotto la qualità dei risultati di ricerca e Google ha deciso di agire.

Una volta che Google ha iniziato a penalizzare i siti Web con tali link di spam, i marketer sono stati costretti ad abbandonare queste tecniche artificiali di hacking della crescita e concentrarsi sul tracciamento dei loro backlink.

L’aggiornamento Hummingbird o Colibrì

L’aggiornamento di Hummingbird si è concentrato sulla visualizzazione di risultati con parole chiave simili per offrire risultati di ricerca più pertinenti.

Ad esempio, se si cerca “piccola impresa”, si viene indirizzati a siti Web che offrono prestiti commerciali, idee di avvio, organizzazioni di networking e altri argomenti correlati.

I risultati non corrispondono esattamente a ciò che hai cercato, ma sono correlati e si presume siano pertinenti, quindi vengono visualizzati in alto.

Questo aggiornamento dell’algoritmo di Google ha insegnato ai mercati a ottimizzare i contenuti per il termine di ricerca principale e per le parole chiave pertinenti. Ad esempio, se hai un negozio di hamburger, dovresti ottimizzare i tuoi contenuti SEO per termini correlati come fast food, snack, colazione, ecc.

Dopo questi importanti aggiornamenti dell’algoritmo di Google, gli esperti di marketing hanno iniziato a concentrarsi sulla creazione di contenuti di alta qualità con link autorevoli per classificarsi più in alto. I futuri aggiornamenti dell’algoritmo hanno anche incoraggiato i marketer digitali a ottimizzare i loro siti Web per la visualizzazione mobile e migliorare l’esperienza utente complessiva.

Prossimi aggiornamenti dell’algoritmo di Google e come prepararsi

Imparare dagli aggiornamenti precedenti per prepararsi a potenziali aggiornamenti in futuro può essere un’ottima strategia per garantire che la tua azienda non perda mai traffico a causa di una modifica dell’algoritmo durante la notte.

Ecco come stare al passo con i tempi e prepararsi per l’ultimo aggiornamento dell’algoritmo di Google:

Acquisisci familiarità con le basi degli aggiornamenti dell’algoritmo di Google

Secondo Google “l’obiettivo è fornire la risposta esatta che stai cercando più velocemente”.

Tenendo presente questo scopo, ricorda che qualsiasi modifica apportata da Google sarà finalizzata all’ottimizzazione della pertinenza e dell’esperienza utente dei risultati di ricerca.

Cosa puoi fare per prepararti?

Inizia a ottimizzare l’esperienza utente del tuo sito web. Controlla quanto tempo ci vuole per caricare le tue pagine. La navigazione del tuo sito web è user-friendly? Hai troppi annunci sulla tua pagina?

Sulla base delle recenti modifiche all’algoritmo di Google, è probabile che le seguenti modifiche si concentreranno anche sulla riduzione dell’attenzione su siti Web di bassa qualità con scarsa esperienza utente e sull’evidenziazione di contenuti veloci, accurati e utili.

Ottimizza l’esperienza utente

Lo suggerisce la ricerca di Google che quando il tempo di caricamento della pagina va da 1 secondo a 10 secondi, la probabilità che un visitatore del sito mobile rimbalzi aumenti del 123%. Vuoi trattenere i visitatori e uno dei modi migliori per farlo è ridurre la velocità di caricamento della pagina.

Un altro modo per ottimizzare l’UX (user experience) è ridurre il numero di annunci, in particolare vicino ai pulsanti di navigazione chiave. Se il tuo menu è nascosto sotto tre annunci, gli utenti possono scegliere di lasciare il tuo sito web piuttosto che chiudere ogni annuncio singolarmente.

3 suggerimenti per identificare quando si è verificato un aggiornamento dell’algoritmo di Google e perché ha influito sul tuo sito

Se sei preoccupato che un aggiornamento dell’algoritmo di Google durante la notte possa rovinare il tuo piano SEO, tieni a mente questi suggerimenti per aiutarti a individuare un aggiornamento non appena si verifica.

1. Non aspettare che Google annunci i suoi aggiornamenti

Molti aggiornamenti dell’algoritmo si verificano all’improvviso e le modifiche vengono discusse in seguito (se non del tutto). Anche se Google annuncia una parte delle modifiche in corso, a volte non è completamente trasparente sui suoi aggiornamenti. Non fare affidamento sugli annunci ufficiali per monitorare le metriche del tuo sito.

2. Monitora frequentemente le metriche del tuo sito web

Uno dei maggiori indicatori di un aggiornamento dell’algoritmo di Google è un cambiamento nelle metriche del sito web. Le tue opinioni sono diminuite improvvisamente? Stai vedendo un enorme traffico organico dal nulla? Questo può accadere perché l’algoritmo ha deciso di premiare o penalizzare il tuo sito web in base alle sue nuove regole.

3. Utilizza tracker esterni di aggiornamento dell’algoritmo di Google

Se hai problemi a tenere traccia degli ultimi aggiornamenti nell’algoritmo, prova a utilizzare risorse esterne come blog e siti Web che tengono traccia di tali modifiche. Come gli strumenti utili alla SEO, tipo Semrush.

Come recuperare dalle penalità dell’algoritmo di Googe

Se sospetti che il tuo sito web sia stato penalizzato dall’algoritmo di Google, ecco alcuni passaggi che puoi eseguire per provare a posizionarti di nuovo più in alto:

1. Inizia trovando cosa l’ha causato

Controlla tutti gli aggiornamenti recenti per vedere cosa potresti esserti perso. Verifica la presenza di contenuti duplicati, backlink difettosi o contenenti spam e keyword stuffing non intenzionale. Puoi farlo anche visitando Strumenti per i Webmaster di Google.

2. Apporta modifiche compatibili con gli algoritmi

Dopo aver ristretto i potenziali motivi per cui il tuo sito web potrebbe essere penalizzato dall’algoritmo di Google, apporta modifiche compatibili con l’algoritmo per far risalire il tuo posizionamento. Ad esempio, rimuovi i link di spam, ripeti i post duplicati e ottimizza l’esperienza dell’utente.

Come proteggere il tuo sito dalle penalità di aggiornamento dell’algoritmo di Google

Se non sei mai stato colpito da una penalità di modifica dell’algoritmo di Google prima, ma vuoi assicurarti che il tuo sito web sia protetto, prova a seguire questi passaggi per ridurre le possibilità di essere colpito improvvisamente da una penalità dell’algoritmo.

Monitora i tuoi backlink

Sulla base delle ultime modifiche, sappiamo che l’algoritmo di Google penalizza i backlink di spam. Per proteggere il tuo sito web da una penalizzazione negativa per i backlink, prova a monitorare tutti i tuoi backlink con gli strumenti adatti o chiedi alla tua agenzia di fiducia e rimuovi tutti i link potenzialmente non validi.

Verifica la presenza di contenuti duplicati

Verifica la presenza di contenuti duplicati prima di pubblicare qualsiasi cosa sul tuo sito web. Il contenuto identico può rendere più difficile per Google indicizzare e classificare i siti, quindi potresti finire per perdere lo stato della prima pagina su un altro sito con contenuti simili. Se hai post esistenti che potrebbero essere contrassegnati come duplicati o molto simili, prova a eliminarli o rielaborarli in post originali.

Crea un layout di pagina facile da usare

Come utente di Google, quando apri un sito web, vuoi vedere subito il contenuto principale. Nessuno vuole scorrere enormi blocchi di annunci e menu di navigazione. Sapendo questo, l’algoritmo di Google potrebbe penalizzare i siti web che hanno troppi annunci nella parte superiore della tua pagina. Se gli utenti devono scorrere a lungo prima di accedere al contenuto principale potrebbe essere il momento di riorganizzare il layout del tuo sito web per ridurre le possibilità di essere colpito da una penalità.

Domande frequenti sull’aggiornamento dell’algoritmo di Google

Quanti aggiornamenti dell’algoritmo di Google ci sono all’anno?

Google aggiorna il suo algoritmo sempre Da 500 a qualche migliaio di volte all’anno. Tuttavia, non tutti questi sono importanti cambiamenti dell’algoritmo di Google. Alcuni sono relativamente minori e non influenzeranno improvvisamente le tue classifiche, ma bisogna tenere d’occhio potenziali modifiche per proteggere il tuo sito web dalle sanzioni.

Cos’è EAT in SEO?

EAT in SEO è un acronimo che sta per competenza, autorevolezza e affidabilità. È una misura della rilevanza per l’algoritmo di Google per decidere quali siti Web posizionare più in alto. I siti Web con contenuti affidabili, ben studiati e valutati da esperti tendono a essere premiati mentre i contenuti non verificati e superficiali sono penalizzati.

Perché l’algoritmo di Google è così importante?

Le modifiche all’algoritmo possono aiutare o danneggiare direttamente la tua attività. Se il tuo sito web è penalizzato, perdi il ranking dei risultati di ricerca e perdi traffico organico. D’altra parte, se il tuo sito web viene premiato dall’algoritmo di Google, puoi ottenere lead di alta qualità attraverso la ricerca organica.

Come funziona un algoritmo di ricerca?

Quando gli utenti inseriscono una parola o una frase nella barra di ricerca di Google, l’algoritmo estrae ed evidenzia il contenuto che trova più pertinente ai suoi trends. Questa misurazione della potenziale pertinenza si basa su una serie di fattori interdipendenti, incluso il modo in cui gli utenti passati hanno interagito con un sito Web e chi si collega ad esso.

Conclusione sugli aggiornamenti dell’algoritmo di Google

Rimanere alla pari con centinaia di aggiornamenti di algoritmi può sembrare complicato all’inizio, ma una volta che hai accesso a strumenti SEO come controlli di backlink, controlli di densità delle parole chiave, tracker di aggiornamenti degli algoritmi di Google, ecc., può diventare più facile con il tempo e la pratica.

Se vieni colpito con una penalità, prova a scavare negli ultimi aggiornamenti dell’algoritmo per capire cosa potrebbe essere andato storto. Strumenti come il già citato Google Webmaster possono semplificarti questa attività.

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